Markus Sterky: Klíč k úspěšné televizní tvorbě leží v porozumění divákům
"Snažil jsem se zorganizovat chaos. Jako Skandinávec to mám v krvi,“ otevírá své vyprávění Markus Sterky citátem od Björk. Osmapadesátiletý Markus je stratégem obsahu ve švédské veřejnoprávní televizi SVT, která je velmi úspěšná a podobá se britské BBC. Už desítky let přetváří chaos, drama a naprosté šílenství života do úspěšné televizní tvorby.
Markus si pro studenty na CME Content Academy připravil praktický workshop se zaměřením na neskriptovanou tvorbu, jako jsou reality show. Svou přednášku započal krátkou větou. „Technologie všechno změnila.“ Například švédská verze pořadu The Real World z roku 1995 – produkční společnost natočila 80 hodin obsahu a sestříhala je do epizod o 23 minutách. To vyžadovalo počítače na tu dobu se značnou pamětí. Poté přišla doba pořadů, kdy diváci mohli hlasovat skrze smsky a hovory. A největší změnou ze všeho bylo samozřejmě online video, které přineslo digitalizaci výrobního procesu v roce 2005. „Teď máme díky technologiím kreativní lidi, kteří si mohou hrát a vytvářet nové žánry,“ dodává Markus.
Sterky svou cestu televizí začal jako redaktor ve švédské produkční společnosti. Později se stal vedoucím vývoje společnosti, který nyní spadá pod skupinu Banijay. „Deset let jsem řídil proces zadávání zakázek,“ vzpomíná. „Dbal jsem na to, aby ti, kdo rozhodují, měli všechny potřebné informace.“ V roce 2021 ovšem SVT udělala dramatickou otočku. Úplně změnila proces výběru pořadů. „Dříve jsme plánovali podle harmonogramu,“ zmiňuje Markus. "Nyní jsou stále důležitější online a VOD platformy. Musel jsem si tedy položit otázku, zda má smysl držet se zajetých kolejí. A sám jsem si rychle odpověděl, že určitě ne,“ směje se.
„Mohl bych o tom přednášet hodiny,“ přiznává Markus. A má k tomu hodně příležitostí. Díky úspěchu v SVT si ho zve nejedna televize a instituce, aby se podělil o své cenné know how. Sterky má základní radu, kterou opakuje všude – objednávat a zadávat obsah na základě potřeb diváků, a nikoliv podle programu. „VOD nefungují jako lineár. Další pořad si pustíte na základě doporučení a vašeho vkusu. A my můžeme vytvářet spojení mezi různými pořady. Stačí přestat žít v minulosti.“
Starky přiznává, že se při vývoji obsahu často vrací k přednášce, kterou absolvoval před desítkami let na univerzitě v Londýně – The Positioning of the Self in Modern Society. Tehdy si všiml, že první polovina 20. století byla převážně průmyslová, velmi založená na úkolech, kdy většina lidí vyráběla zboží. „Ve volném čase chtěli uniknout normálnosti,“ upozorňuje. To se odráželo ve filmech a televizi. Poté ale přišel informační věk. „Teď je to méně o výrobě a více o spolupráci a komunikaci.“
Markus se domnívá, že právě tento posun byl základem toho, že SVT v roce 1997 vytvořila původní seriál Survivor. Nyní s příchodem internetového věku Markus vidí novou příležitost.
„Otázka politiky a identity je teď neoddělitelnou součástí reality show, jako je například Rue Paul’s Drag Race. Proč má zrovna tato show úspěch? Její mutace se vysílá v 15 různých lokacích. V Americe je to neuvěřitelný trhák,“ otázku si hned sám odpovídá. „Identita je klíčem k úspěchu. Divák hledá své místo ve společnosti. Dříve jste museli opustit své rodné město, abyste našli podobně smýšlející lidi. Nyní můžeme zůstat doma a udělat globální kariéru z pokojíčku, jen tím, že budeme třeba dělat make-up a sdílet videa,“ řekl Markus. "Můžeme se pokusit být někým jiným. Můžeme si hrát. Přichází nová generace reality show.“
Svůj celodenní workshop ukončuje dobře míněnou radou. "Sledujte hodně televizi.“ Každý den v SVT se kolegů ptá, na co se dívali předchozí večer – a proč? Co je na tom bavilo? – právě tyto otázky vedou k hlubšímu pochopení diváckých návyků, obsahu a toho, co přitahuje různé diváky. „Lidé chtějí pracovat v televizi, ale nechtějí se na ni dívat,“ směje se Markus. „Je to nezbytné, pokud se chcete v televizní tvorbě dostat daleko.“
Cílem Content Academy je vychovat z talentovaných nováčků scénáristy, showrunnery a televizní producenty budoucnosti. CME společně s TV Nova a TV Markíza vytvořila CME Content Academy. Poskytovatelem teoretické výuky je Televizní institut, praktická část následně probíhá v TV Nova nebo TV Markíza, aby se studenti nejen vzdělávali v televizní oboru, ale také měli možnost následného uplatnění.