Markus Sterky o tom, jak být kreativní v oboru, kde už bylo vše vymyšleno

Ovšem nechyběli ani zahraniční lektoři – profesor norské televizní školy a tvůrce televizních formátů Ole Hedemann, nebo zástupce švédské veřejnoprávní televize SVT, Markus Starky, který zastává obdobnou pozici jako Michal Reitler zde v Čechách. Markus si pevně stojí za novou strategií SVT. "Dříve byl klíčový televizní program. S nástupem online a streamovacích platforem se mění návyky televizního diváka a televize by měla reagovat na aktuální potřeby a styl, jakým televizi sledují," vysvětluje Sterky. Podle něj si už většina diváků neorganizuje svůj čas podle lineárního vysílání. Přece jen, obsah si mohou pustit kdykoliv. Kromě sledovanosti a takzvaného poměru sharu, STV sleduje také dosah. Abyste tomu rozuměli – sledovanost (rating) udává v procentech, kolik lidí, kteří vlastní televizi a mají ji zapnutou, sleduje vybraný pořad. Televizi mohou mít zapnutou jen na chvíli a nebo ji nemusí sledovat aktivně, pouze ji mít jako kulisu. Podíl na sledovanosti (share) v procentech ukazuje, kolik lidí se zapnutou televizí aktivně sledovalo pořad od začátku do konce. V SVT v on-line vysílání sledují ještě navíc dosah (reach). "Nadchla mě informace, že zaměření na dosah namísto share a rating je výsledkem adaptace SVT na nové televizní prostředí a na diváky, kteří stále více preferují online vysílání," komentuje přednášku Maggie Drahovská, studentka CME Content Academy. Markus v Brně strávil dva celé dny. Během druhého dne se soustředil na praktickou část. Studenty učil, jak prezentovat nápady lidem, kteří mají poslední slovo v tom, co se v televizi bude vyrábět a vysílat. „Pitching – umění prezentace – je naprosto zásadním prvkem tvůrčí práce v televizi. Bez něj se jen těžko obejdete," vysvětlil Markus. Studentům zadal připravit si námět na vlastní reality show a zkusit námět odprezentovat. Student Adam Závodský svou prezentaci otevřel příslibem, že takový formát svět ještě neviděl. Sterky ho ovšem hned zastavil. "Je to nebezpečné. Tohle raději nikdy neříkejte. Všechno už tu bylo," vysvětlit Markus. Umožnil studentovi své téma odprezentovat celé a prezentaci nakonec vychválil. Přesto ale dodal, že tento námět už existuje. Závěrečná rada švédského obsahového stratéga zněla jasně: "Buďte zvědaví, sledujte televizi a dělejte věci jinak – a nevěřte lidem, jako jsem já,“ dodává se smíchem. Podle Markuse má být dnešní generace dvacátníků tou, která ovlivní budoucnost televize. "Úkolem vaší generace je nesouhlasit s tou mojí," vysvětlil svá slova Markus.